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蜜芽官网宣布，决定于2022年9月10日停止蜜芽App服务。 公告称，平台关闭前，消费者交易订单将继续履行;应用关闭后，公司将集中删除和注销所收集用户信息的个人账号，停止收集或使用消费者和商家的信息和使用。数据。 根据公告，只有Miya App将停止服务。未来，蜜芽将继续在蜜芽微信有赞小程序上为用户服务，蜜芽会员仍可享受购物体验。 身为母婴电商的顶级选手，蜜芽为何突然倒闭了?
2011年，北京大学新闻系硕士毕业的全职妈妈刘楠，在女儿出生后潜心研究母婴产品，创办了蜜芽淘宝店，名为“蜜芽宝贝”。之后，蜜芽宝贝在两年内实现了超过3000万的销售额。 2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。 2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布更名为“蜜芽”，从母婴消费发展到亲子家庭消费。 到2015年，蜜芽不断拓展业务，成为婴童产业公司，发展了线上零售、线下体验与加盟(蜜芽乐园)、自有品牌(兔头妈妈精选)四大业务板块。 ) 和婴儿产业投资。 在此期间，蜜芽取得了许多杰出的成就。蜜芽连续三年入选中国独角兽企业名单，估值100亿。根据胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》，蜜芽排名第224位。 在资本市场，蜜芽也成为了宠儿。 2013年12月，蜜芽迎来首轮融资。投资方为真格基金和先锋华兴。 2014年获得红杉资本领投的2000万美元融资和H资本领投的6000万美元C轮融资。 2015年，完成了由百度领投的5亿美元D轮融资，是当时母婴行业最大的现金融资，线上线下都有。 后来，一些行业观察人士回顾了这一过程，得出结论，创始人和投资者都在押注它将成为垂直领域的下一个超级购物应用，如天猫、京东或拼多多。 但显然，他们输了。 风口过去，蜜芽自救无效 母婴电商的潮流已经过去，作为母婴电商的领军人物之一，蜜芽首当其冲。 根据必达咨询发布的《2020年中国互联网母婴市场研究报告》，2014年，母婴电商市场规模增速达到111.4%。随后，从2015年到2020年，数值逐年下降，从98.5%、38.9%、27.3%、17.2% 2020 年降至 8.6%。 2016年底，有网友匿名表示，蜜芽的资金非常紧张，如果筹不到钱，就要出大事了。下面，一位米亚员工透露，公司的资金链确实存在问题。 从那以后，蜜芽试图通过造血来拯救自己，但她并没有挽救局面。甚至，一些自救措施让蜜芽越来越深。 2017年9月，Miya推出Miya plus会员服务。要成为会员，用户必须扫描介绍人的二维码才能进入并购买399元的商品。其中，购买399元商品的“入场费”，“拉人头”获得奖励和提成，邀请人可以获得被邀请人销售利润的“分级提成”，这些行为非常符合被邀请人的特点。金字塔计划。 为此，蜜芽深陷传销之嫌，对品牌的打击不言而喻。 另外，为了自救，找加分，2020年9月，刘楠正式入局直播。结果也不错。多次登上抖音每日带货榜榜首，频频登上母婴类主播带货销量榜首。 去年，刘楠在接受采访时表示，蜜芽和蜜芽的自有品牌兔妈妈在董事会层面已经分拆成为两家完全独立的公司，兔妈妈也开始了独立的业务。品牌之路。刘楠认为，这对她来说相当于“二次创业”。 不过，一位蜜芽的前员工透露，“现在蜜芽剩下的人不多了，很多都已经‘毕业’了。与其继续花钱去维护一个日常不多的App生命，不如断了。”，“现在刘楠的精力根本不在蜜芽身上。” 可见，找不到突破口的蜜芽，其实已经被“搁置”了。兔头妈妈是刘楠接下来的主攻方向。在刘楠的期待中，兔妈妈在配方成分和基础研究方面将成为一家受人尊敬的公司，成为“更懂品牌”的母婴专家。 |
