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国家广电总局、文化和旅游部近日联合发布了《网络主播行为规范》。该规范旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范职业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极、健康、有序、和谐、明朗的网络空间，将进一步促进网络主播迎接更美好的未来。前景。 近日，国家广电总局、文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》。该行为准则旨在进一步加强网络主播职业道德建设，规范职业行为，强化社会责任，树立良好形象，共同营造积极、健康、有序、和谐、明朗的网络空间。 日前，北京市广播电视局召开了贯彻落实《网络主持人行为准则》的座谈会。该标准将给网络直播行业带来哪些变化?在线直播行业会迎来下一个风口吗?记者采访了有关部门和专家学者。 划定从业者的红线和底线
一段时间以来，由于网络主播准入门槛低，大量从业者涌入直播平台后，竞争激烈，频频引发诱导打赏、恶意炒作等不良现象，故意炫富，低俗表演。一些主播甚至忽略了它。公序良俗，违法行为，损害行业发展。 本次发布实施的《网络主播行为规范》以问题为导向，针对网络主机职业行为中存在的突出问题，规定了网络主机在上网过程中应遵守的规则。提供在线演出和在线视听节目服务。行为规范和规范要求明确了网络主播职业行为的红线和底线，并明确行政部门、文化市场综合执法机构、网络平台、经纪机构、行业协会加强教育、指导、监督和管理网络主播。违规处理等责任 国家广电总局人事司副司长魏凯鹏表示，该规范对于营造清晰的网络空间和良好的舆论氛围，加强网络空间建设，具有明显的积极意义。网络主播团队，推动网络视听产业高质量发展。 “本规范是实施广播电视和网络视听领域综合治理工作的一项重要工作，有利于进一步加强对行业的政治引领，弘扬主旋律，传播正能量，营造清新的空气和正直的氛围。”国家广电总局网络视听司副司长张晨晓说。 中国社科院研究员冷农将规范的核心概括为反三俗、反畸形美学、反拜金奢、反侵权、反炒作宣传、和反炒作丑闻。 2016年以来，国家广电总局、文化和旅游部、中央网信办依法合规、市场有序竞争、依法纳税、消费者权益保护、未成年人保护等领域，并与行业协会形成合力，着力构建全流程、全方位的监管体系。对于本次发布的《网络主播行为规范》，中国传媒大学文化产业管理学院法学系主任郑宁认为，“以往我们的规范性文件比较分散。 ，体现在一份文件中，意义重大。” 行业评价体系有待优化据了解，2016年被誉为我国网络直播元年，2020年是电商直播爆发元年。据郑宁研究，数据显示，仅网络直播表演年产值就高达2000亿元以上，电商直播产值高达1万亿元，超过6亿用户。它对整个社会经济和人们的精神文化生活产生了巨大的影响。” 目前，人力资源和社会保障部已将网络营销人员列为新型职业，并明确了其职业标准和职业准入门槛。郑宁注意到，网络主播已经悄然成为很多应届毕业生的职业选择，成为网络主播的道路越来越清晰。 董雨辉是当下最火的网络主播之一。这位前新东方英语老师在网络直播间的表现，被网友称为“知识带货”。他说：“进入直播行业后，我一直在努力发展自己的能力，比如在直播中结合生活经验和文化知识，逐渐形成自己的风格。” 冷松认为，强大的魅力、强大的创造力、温暖的情感，可能是未来主播培养的重点。 “从因为真的好看又便宜下单，到因为创意有趣下单，未来可能是因为经验丰富，有信心下单。” 但当前的行业问题不容忽视。 一方面，目前主播账号1.3亿多，但从业者还是鱼龙混杂，门槛比较低。加强对主播的教育培训非常重要，特别是要建立长效培训机制，使培训取得成效。目前，虽然各平台都在训练主播，但效果还有待进一步评估。 “有的直播平台只是弹窗告诉主播有哪些政策出台，但他没有办法跟踪自己有没有看过或学过。必须建立长效的培训机制，真正做到宣传法制。”政策及时给主播。”郑宁说。 另一方面，目前的评价体系有待进一步优化。 “如何建立综合评价体系，摆脱唯流论，是亟待解决的问题。”郑宁说。 加强多中心、多主体监管北京市广播电视局党组书记、局长王杰群表示，要加强事前事后全链条检查，统一道德品质、文学水平、社会评价，不能一味追求商业利益，把流量放在第一位。 业内人士认为，双重作用的统一是网络直播行业监管的首要基本方向和原则。 “网络直播是一种特殊的文化产品，具有社会效益和经济效益，整个行业必须把社会效益放在首位，把社会效益和经济效益统一起来。”冷说。 郑宁指出，对网络直播行业的监管也要遵循协同治理的原则。 “单靠政府监管是不够的，需要多中心、多主体的参与合作，除了平台和经纪机构，还需要行业协会和公众投诉举报机制。”郑宁说。 此外，业内人士还指出，从政府的角度来看，如何让相关的法律和政策具有可预见性，让标准更明确，程序可以更妥当，能够保障所有人的权益。参与代表、辩护和补救措施的各方?包括如何在监管上更加精细化而不是“一刀切”，都需要不断探索。 冷松认为，在权责明确、监管有力的基础上，未来网络直播行业将向垂直精准方向深入发展，“直播的发展是消费升级，文化升级、情感共鸣升级带来的共鸣升级，所以未来垂直知识课堂、励志大讲堂、个人才艺等，必将把整个直播平台带到一个新的高度。”冷农说道。 据了解，广电总局将进一步指导网络平台和经纪机构开展网络主播培训，积极支持网络主播作为新职业的应用。 |
