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在云南流传这样一个玩笑：如果你叫一个云南人8点起床上班，他可能起不来；但如果你叫他8点去捡菌子，他可能4点就在山上打着电筒等你了。一段时间以来，这股“菌子热”也蔓延到广大外地游客群体，越来越多人将“采菌游”列入云南必玩行程。有网友这样描述其在云南旅游的经历：“去山里采蘑菇，一群蘑菇精灵被我们发现，可爱又有趣千禧码王，山里的空气清新，有各种植物泥土的香气。”

近年来千禧码王，反向出游、小众旅游成为人们出行新选择。据统计，今年“五一”假期县域旅游市场增长明显，酒店、景区门票收入增速双双高于全国平均增速。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。这不仅意味着旅游目的地流向的分散化，背后更彰显着人们消费心态与需求的变化。相比在传统旅游模式中扎堆涌入热门景点，越来越多的年轻人更喜欢前往冷门目的地。在社交媒体上，平替旅游、反向旅游、小众目的地、性价比成为人们分享和搜索旅游攻略时的高频关键词。小众游既避免了机票、酒店等出行成本的水涨船高，也能在一座城市、一处山野漫步，驻足一处角落、凝望一朵野花，感受“慢生活”蕴含的细腻体验，体味“在别处”带来的未知憧憬。

从旅行体验上来讲，小众游的目的地也许隐藏在深山老林、偏远海岛或古老村落之中，它们远离现代化城市的喧嚣氛围，却拥有返璞归真的独特韵味。当人们流连其中，与大自然的亲密接触、原生态的风土人情，都让人仿佛置身于一个神秘而美丽的世界，强化了小众游“与众不同”的内核，也与年轻人时下追求的“松弛感”相呼应。在浙江金华武义县赏绵延茶山、逛原生态的古村落，到福建平潭的海滩观看荧光水藻、追寻“蓝眼泪”自然奇观，或去云南边境小城芒市感受异域风情，在广东顺德逢简水乡品尝美食……我们欣喜地看到，各地通过不断挖掘差异化的资源禀赋和区域特色，将丰富的自然资源与文化遗产转化为源头活水，助力更多“黑马目的地”异军突起，为小众游发展提供源源不断的动能。

“小众景点火了，冷门城市热了”的现象，也反映出我国旅游市场发展进入了新阶段。散客群体的主流化趋势、社交媒体的指数化传播、消费观念的理性化导向，都推动旅游消费从核心大城市向次级、再次级节点城市流动，从城市向县域、从县城向乡村下沉。这也对各地服务支撑文旅产业发展，完善基础设施、公共服务和商业环境建设等方面提出了更高要求。据不完全统计，2023年12月以来，我国10个省级行政区共新增127家4A级旅游景区，其中65%分布于县城及县级市。可以看到，唯有在加强配套服务、保障环境安全、健全市场规则等方面持续发力、久久为功，才能真正巩固“宝藏小城”的硬实力，抓住时代造就的机遇、把握难得的商机，让诸如“采菌游”的各类小众游越来越“出圈”、越来越火爆，在未来的发展道路上走得更好更稳。