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近年来,网络上的文旅热点层出不穷,也让一个又一个城市旅游目的地火爆“出圈”,迎来各地游客带来的“泼天富贵”。近日,文化和旅游部发布2023年全国国内旅游宣传推广十佳及34个优秀案例,“哈尔滨冰雪”“淄博烧烤”和贵州台江“村BA”都在十佳之列。这些“出圈”的城市文旅是如何炼成的?如何将旅游资源转化为具有吸引力的旅游产品?线上“流量”如何变为线下“留量”?是大家普遍关心的话题。

不仅是《我的阿勒泰》,影视剧对城市文旅的赋能并不鲜见。2023年年初,电视剧《狂飙》带火了广东小城江门。2023年1-2月,江门市共接待游客334.59万人,旅游收入34.48亿元,同比分别增长67.89%和124.32%,剧中涉及的景区消费融资环比增长了5倍,充分带动当地文旅产业与消费。电视剧《去有风的地方》在创作初始就坚持“影视+文旅”的融合,充分展现云南乡村极具特色和民族风格的村落建筑、服饰造型、地方小吃和非遗产物。电视剧《繁花》则让上海一些本不热门的旅游景点、“失落的美食”再次进入公众视野。

如何巧用影视剧流量密码?首先太阳娱乐娱乐场,这些剧集必须是“出圈的爆款剧”,不仅收视率高,而且要让平常不看剧的人也知道,甚至去看这部剧,才能称为爆款。“旅游是基于大众人群的,如果观众只局限在特定人群中进行小范围的讨论,带动的游客并不多。”负责人建议太阳娱乐娱乐场,如果当地资源有限,可以考虑把资源集中放在有可能火爆的剧集上,进而带动当地文旅产业。

其次太阳娱乐娱乐场,当代题材的影视剧更能在火爆后带动拍摄地的经济效益。有的古装爆款剧对于拍摄场景的搭建要求较高,多在影视城拍摄,这一类也比较难在现代场景中找到合适的旅游目的地。风景优美、城市规模较小的城市,更容易带来大收益。“原本就热门的旅游城市,剧集带来的效益可能不那么明显。”负责人说,自己在春节期间曾计划带孩子去西安的《长安十二时辰》取景地,但人流过大,景区因故取消了演出。“这时,提升旅游人群的体验、规范市场秩序是更重要的,可以把关注点放在一些小而美的地方。”

“未来影视和文旅的融合,可以在广度和深度上进行更大程度的突破和扩展。”导演赵汉唐曾执导冒险电影《七十七天》,获得了许多户外爱好者、自驾游人群的喜爱。在他看来,随着时代的变迁,95后、00后成长环境发生了改变,他们更渴望在海量的信息中找寻没有看过的风景太阳娱乐娱乐场,渴望全新的目的地体验。“影视剧作品正好能起到引领的作用。”

“小饼烤炉加蘸料,淄博烧烤三件套”,山东淄博凭借烧烤这一话题,位列2023年中国网红城市榜榜首,“进淄赶烤 文旅唱戏——借力‘淄博烧烤’流量为城市文旅赋能”也被评为2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例之一。从“大学生组团坐高铁去淄博撸串”到“地方政府主动作为,花式宠客”,淄博利用“烧烤”这一美食流量效应,全方位宣传特色文化旅游资源,推动烧烤“流量”向城市文旅“留量”转化。

“通过一系列组织架构,我们致力于做到5个‘心’。”相关负责人在培训班上表示,一是安心旅游太阳娱乐娱乐场,碰到问题就出警太阳娱乐娱乐场,这样游客吃烧烤安心;二是放心食宿,在食品的监管、住宿价格的调控上绝不马虎;三是顺心出行,淄博开通了15条“一元式”烧烤线路太阳娱乐娱乐场,开通了景区直达车,全市范围内安排共享电单车,开放了全市除涉密部门以外的办公楼停车场和洗手间供游客使用;四是舒心消费,对短斤少两等问题进行监管;五是开心游览,在各个时间节点为游客提供适当的游览折扣票,让游客玩得开心。“通过我们的机制,以及全体市民、商家和游客的共同努力,整个淄博文旅市场今年‘五一’的实际到访量比去年最高峰时还有所增加。”

和淄博一样接住旅游业“泼天富贵”的还有广西壮族自治区。2024年年初,凭借“砂糖橘”热度,广西文旅系统顺势而为,有效引导舆论,为文旅热度“添柴加薪”。自治区内近200家A级旅游景区推出面向东北“老铁”及全国游客的优惠政策;文旅部门联合农业部门推出6条可游、可品、可购、可研的水果主题旅游精品线路;打造“小砂糖橘”卡通IP形象……书写出南北“交换冬天”的美丽故事。

中国旅游协会营销分会副会长王琢总结,旅游宣传推广有5个要点,第一个是内容为王。“不管是流量来了、‘泼天的富贵’来了,文旅市场中最先被推出的还是内容,也就是要有丰富的产品和业态,并组合业态推陈出新。”其次是服务为本。“当你把人‘摇来’之后怎么办?这时,服务就是保证游客满意度的根基,需要综合提升旅游要素,并运用数字化进行赋能。”

“要坚持以文塑旅、以旅彰文,有效统筹供给和需求,把宣传推广更好融入旅游全链条、全过程。”文化和旅游部资源开发司司长单钢新在培训班开幕式上表示,要用有力的政府管理、有为的城市服务、有度的市场调剂、有效的社会协同、有爱的民众参与,不断提升旅游宣传推广的综合实力,让流量密码向深层次、宽领域渗透,推动旅游业高质量发展行稳致远。

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